Adidas mengharapkan kenaikan besar dalam biaya sumber produk

Adidas mengharapkan lompatan besar dalam biaya sumber produk selama lima tahun ke depan karena meningkatnya biaya tenaga kerja dan material, tetapi harus mampu mengimbangi dengan mengangkat harga, memotong jangkauan dan produksi bergeser dari China.

Perusahaan olahraga Jerman mengatakan biaya input yang lebih tinggi dan efek mata uang akan menekan margin kotor sebesar 50-100 basis poin pada 2016, meskipun menegaskan marjin operasi harus tetap stabil karena memotong biaya operasi sebagai persentase dari penjualan.

Saham Adidas turun 2,5 persen pada 1332 GMT (0832 WIB), dibandingkan dengan indeks blue-chip Jerman 0,4 persen lebih lemah.

John McNamara, kepala global sourcing, mengatakan lokakarya investor ia diharapkan biaya tenaga kerja untuk menjaga naik 11-15 persen per tahun, sementara harga bahan seperti katun dan nilon bisa naik 1-4 persen per tahun.

McNamara mengatakan Adidas akan memotong jumlah pakaian dan sepatu itu sumber dari Cina, sekaligus meningkatkan perintah untuk Indonesia, Vietnam, Kamboja dan Myanmar, dengan akuntansi terakhir untuk 4 persen dari Adidas produksi sepatu pada tahun 2020.

“Kami melihat Myanmar sebagai salah satu pasar sumber besar terakhir untuk jenis kami produk,” katanya.

Adidas juga menyiapkan pabrik Jerman yang dioperasikan sebagian besar oleh robot yang akan membuat 500 pasang pertama dari sepatu lari awal tahun depan untuk mendukung upaya untuk memotong biaya tenaga kerja dan mempercepat pengiriman ke konsumen yang sadar mode.

Adidas saat bergantung pada lebih dari 1 juta pekerja di pabrik-pabrik kontrak, terutama di negara-negara seperti China dan Vietnam, untuk membuat sekitar 600 juta pasang sepatu dan item pakaian dan aksesoris yang dijualnya setahun.

Adidas telah berusaha untuk mengimbangi meningkatnya biaya tenaga kerja dan bahan dengan meningkatkan efisiensi pabrik pemasok serta dengan memotong sekitar seperempat dari rentang tersebut.

Seperti kebanyakan kontrak dengan pemasok Asia dalam mata uang dolar AS, Adidas telah berusaha untuk lindung nilai terhadap greenback kuat, tetapi tidak dapat sepenuhnya mengimbangi dampak pada marjin kotor pada tahun 2016.

Untuk membantu mengkompensasi, pihaknya berencana “signifikan” kenaikan harga di beberapa daerah, tetapi tidak akan mengekang pengeluaran pemasaran, yang telah mendaki ke 13-14 persen dari penjualan seperti mencoba untuk membalikkan kerugian pangsa pasar untuk saingan besar Nike.

(Pelaporan oleh Emma Thomasson; Editing oleh James Regan dan Keith Weir)