Bagaimana Brand Go Local dengan Platform Global PATRON?

Munculnya pengaruh media sosial dan pemimpin opini pasar telah mengalami pertumbuhan yang stabil. Sekarang diperkirakan lebih dari $ 1 miliar . Pada 2019, angka itu akan berlipat ganda.

Sementara beberapa pemasar masih mempertanyakan nilai pemasaran influencer, itu telah menjadi salah satu taktik pemasaran yang paling efektif untuk banyak merek yang sukses.

Apa yang harus Anda ketahui tentang “Influencer”?
“Influencer” mampu menunggangi gelombang konten viral. Mereka tahu cara meningkatkan jumlah pengikut dan visibilitas konten mereka sendiri, dan dapat berbagi beberapa pemirsa dengan merek. Terkadang benar-benar gratis, kadang-kadang demi uang. Begitulah cara mereka bekerja – dengan menciptakan merek mereka sendiri dan mempromosikan orang lain.

Beberapa merek bangga bekerja hanya dengan pendukung merek yang tidak dibayar dalam upaya pemasaran mereka. Namun dalam banyak kasus, merek membayar untuk konten. Harga rata-rata untuk satu posting di saluran media sosial jutaan pengikut diperkirakan $ 763. Untuk membelanjakan lebih sedikit dan mendapatkan tingkat konversi yang lebih baik, tim pemasaran Anda harus terbiasa dengan lanskap pemasaran wilayah yang Anda sukai untuk menembus dan tahu persis selebritis internet mana yang akan dipandu. Kita dapat mengatakan, bahwa tantangan hari ini adalah lokalisasi dan cara menghubungkan influencer lokal dengan merek global pada tahap yang lebih besar.

Selebritis Amerika terkenal di seluruh dunia . Ayo ambil Kim Kardashian. Dia memiliki penggemar di berbagai negara dan produk yang dia sebutkan di media sosialnya yang diinginkan oleh mereka. Orang suka mengikuti dan mengagumi, tetapi apakah mereka siap menunggu selama sebulan untuk lipstik?

Untuk mencapai pasar lokal lebih baik bekerja dengan influencer lokal. Misalnya, di Jepang, media sosial adalah bagian masyarakat yang rumit dengan lebih dari 31% dari total penduduk yang saat ini aktif di Twitter. Dan tidak mudah untuk bekerja dengan orang-orang yang aktif secara sosial di sana jika Anda adalah orang asing, karena Anda perlu memiliki pengetahuan tentang nuansa budaya yang berbeda. Misalnya, apa yang lebih penting, gambar atau teks dalam posting Anda? Atau mungkin solusi terbaik adalah manga?

Bayangkan Anda bekerja di bagian pemasaran perusahaan Eropa, yang akan meluas ke pasar Jepang. Bagaimana Anda akan mencari duta? Sulit untuk menemukan orang yang tepat untuk promosi merek yang tepat di daerah yang tidak dikenal . Ini bisa melelahkan untuk memesan influencer Jepang lokal dalam kampanye lintas batas. Tapi ini adalah apa yang PATRON cari untuk dipecahkan. Kami ingin menciptakan ekonomi berbagi bagi influencer yang dapat dimanfaatkan secara global.

Banyak pasar influencer memfokuskan secara eksklusif pada influencer tingkat selebriti dengan lebih dari 250.000 pengikut pada platform media sosial pilihan mereka. Pada saat yang sama, perusahaan memilih superstar karena mereka mudah Google. Namun, memiliki jumlah pengikut yang mengesankan tidak selalu berarti influencer mampu memotivasi penggemar untuk bertindak.

Mikro-influencer adalah hitam baru
Para influencer tingkat selebriti menetapkan tarif mereka berdasarkan akses ke basis pengikut mereka yang besar. Itu sebabnya mereka tinggi. Alasan lain untuk promosi harga tinggi oleh tingkat elit influencer adalah bahwa mereka memiliki agen atau agen mewakili kepentingan mereka dan Anda harus bekerja melalui mereka untuk mencapai kesepakatan. Pembaca mikro, atau blogger niche, di sisi lain, mungkin memiliki biaya per keterlibatan yang jauh lebih rendah, dan dapat mendorong lalu lintas yang lebih berkualitas untuk kebutuhan Anda.

Untuk menemukan orang-orang semacam itu di berbagai negara, Anda mungkin memerlukan bantuan dari para profesional setempat. Mereka akan melakukan penelitian khusus untuk merek Anda untuk membentuk daftar influencer yang paling efisien dan Anda akan membayar untuk keahlian mereka. Sekaligus mereka semua memiliki kolam kontraktor atau beberapa blogger rumahan yang mereka promosikan. Alih-alih itu, Anda mungkin mendapatkan akses ke katalog influencer yang diperbesar tanpa hambatan apa pun. Patron platform terdesentralisasi kami diciptakan terutama untuk jenis bisnis ini.

Satu hal lagi yang perlu Anda pahami adalah kualitas influencer, sementara keterlibatan dan pengikut dapat dikuantifikasi, ROI kualitatif untuk kampanye pemasaran influencer bisa sulit untuk dinilai. Akun sosial proyek Anda bisa mendapatkan ribuan pengikut, yang akan memeriksa berita tentang penjualan, produk baru dan bahkan “suka” mereka, dan lain-lain. Tetapi berapa banyak dari mereka yang benar-benar akan melakukan pembelian? Hanya orang-orang seperti itu yang dihitung dalam ROI.

Kami menghabiskan banyak malam tanpa tidur dan bekerja keras mencari solusi. Mengembangkan PATRON kita akan menggunakan tiga metode mengukur nilai influencer.

  1. Apakah mereka dapat dijangkau dan dapat menyebarkan konten dengan mudah?
  2. Apakah mereka terlibat dan telah melibatkan pengikut?
  3. Apakah mereka dipercaya dalam komunitas?

Ini adalah fondasi dari kampanye yang sukses. Skenario yang lebih maju adalah hasil win-win untuk keduanya, merek dan influencer – itulah yang PATRON berusaha sediakan.

Kami akan senang mendengarnya dari Anda! Tolong, jangan ragu dan tanyakan tim kami setiap pertanyaan yang mungkin Anda miliki melalui akun media sosial resmi kami. Dan ikuti juga berita PATRON dan tetap ikuti!