Belanja iklan digital melonjak 22 persen menjadi US $ 72,5 miliar pada 2016

Pemasar menghabiskan US $ 72,5 miliar untuk iklan digital tahun lalu, meningkat 22 persen dari 2015, karena Google dan Facebook sekali lagi membukukan bagian terbesar pendapatan baru, sebuah laporan yang dikeluarkan oleh Interactive Advertising Bureau mengatakan pada hari Rabu.

Laporan Pendapatan Periklanan Internet menggarisbawahi migrasi oleh konsumen dari bentuk media tradisional seperti televisi ke platform online dan seluler, yang telah membuat perusahaan digital bersaing memperebutkan pangsa iklan yang lebih besar.

Namun, periklanan digital dan televisi bukan perbandingan apel-ke-apel.

Analis untuk Kelompok Riset Utama menulis bahwa meskipun iklan digital melampaui 69 miliar dolar AS yang dihabiskan untuk iklan televisi AS pada tahun 2016, perusahaan tersebut tidak mengambil banyak uang iklan karena banyak pengamat akan mengharapkannya.

“Pengiklan biasanya mencari untuk mengalokasikan anggaran digital ke unit iklan video tanpa harus memengaruhi belanja TV dengan cara apa pun atau yang lainnya,” kata para analis.

Peningkatan belanja iklan, yang sebelumnya didominasi oleh Facebook Inc dan Alphabet’s Google, hadir saat pemasar semakin waspada terhadap di mana iklan mereka muncul secara online, dan seberapa efektifnya bagi mereka.

Facebook dan Google menyumbang 99 persen dari pertumbuhan industri, kata Pivotal Research, yang berarti bahwa hampir semua orang di ekosistem digital datar atau turun dari tahun lalu.

YouTube Google ada di tengah iklan yang memboikot situs video digitalnya YouTube setelah perusahaan seperti Verizon Communications Inc dan Johnson & Johnson menemukan iklan mereka muncul di samping konten ekstremis dan konten benci lainnya.

Tahun lalu juga melihat Facebook mengakui adanya serangkaian kesalahan pengukuran dalam data yang diberikan kepada pengiklan mengenai jumlah orang yang sedang menonton iklan video mereka.

(Dilaporkan oleh Tim Baysinger; Editing oleh Tom Brown)