FBS Indonesia : Home /Berita Ekonomi /Facebook bertujuan untuk lebih transparan dengan data iklan video

Facebook bertujuan untuk lebih transparan dengan data iklan video

Dua bulan setelah Facebook Inc mengaku telah meningkat rata-rata waktu kepada pengiklan bahwa pengguna menonton iklan video mereka, perusahaan ini menjanjikan data yang lebih baik untuk memberikan pembeli iklan gambaran yang lebih jelas tentang bagaimana mereka menghabiskan uang mereka.

jaringan dunia online terbesar sosial pada hari Rabu meluncurkan sebuah blog baru di situsnya disebut Metrik FYI, di mana ia akan berbagi update dan koreksi untuk data.

“Kami ingin memastikan kepercayaan klien kami dan percaya pada metrik bahwa kami menyediakan,” Carolyn Everson, wakil presiden Facebook untuk solusi pasar global kepada Reuters.

Mendapatkan pengiklan untuk membeli iklan video lebih adalah kunci untuk pertumbuhan pendapatan lanjutan Facebook, karena mereka mengambil tarif lebih tinggi dari pengiklan dari teks atau iklan-foto berbasis.

Facebook, bersama dengan Alphabet Inc Google dan perusahaan digital besar lainnya, telah dikritik karena kurangnya transparansi dalam bagaimana mengukur kinerja video.

Terutama, kurangnya metode universal disepakati menghitung berapa banyak waktu orang yang menonton video online telah menjadi tempat sakit untuk pengiklan.

Saham Facebook turun 2,5 persen di US $ 114,30 dalam perdagangan premarket di Bursa Efek New York.

Pada bulan September, Facebook mengatakan pengiklan bahwa waktu rata-rata pengguna menghabiskan melihat iklan secara online itu artifisial meningkat, karena hanya menghitung video yang ditonton selama setidaknya tiga detik, acuan untuk “tampilan.”

Facebook ditinggalkan orang-orang yang menonton kurang dari tiga detik, atau yang tidak menonton video sama sekali, yang memberi pengiklan kesan video mereka sedang melakukan lebih baik dari mereka benar-benar.

Sejak pengakuan dan berikutnya kritik dari pengiklan, Everson mengatakan Facebook telah melakukan kontak dengan klien dan kelompok perdagangan masyarakat iklan, termasuk Biro Iklan Interaktif dan Asosiasi Pengiklan Nasional (ANA).

Facebook juga mengatakan pada hari Rabu itu adalah dalam proses pembentukan apa yang disebut ‘Pengukuran Council,’ yang akan mencakup para ahli pengukuran dari klien dan biro iklan.

Salah satu pengiklan terkemuka Facebook, makanan dan minuman Swiss perusahaan Nestle SA, sudah di papan, Everson mengatakan, dan dewan harus bangun dan berjalan pada awal 2017.

ANA, yang mewakili Procter & Gamble Co, AT & T Inc dan pengiklan besar lainnya, telah meminta Facebook untuk mendapatkan metrik yang diakreditasi oleh Media Rating Council (MRC), sebuah kelompok pemeriksaan pengukuran media independen.

Sementara metrik internal yang Facebook tidak diakreditasi oleh kelompok itu, tidak menggunakan vendor pihak ketiga MRC-terakreditasi, seperti Nielsen dan comScore, untuk membantu pengiklan memverifikasi data tertentu.

(Versi cerita mengoreksi ejaan Procter & Gamble pada ayat 13)

(Pelaporan oleh Tim Baysinger; Editing oleh Bill Rigby dan Bill Trott)

Previous post:

Next post: