Facebook Mengulangi Peringatan Mengenai Pertumbuhan Iklan yang Melambat; Saham Drop

Eksekutif Facebook Inc. mencoba meremehkan antusiasme investor tentang prospek pertumbuhan penjualan, mengulangi sebuah peringatan bahwa ada batasan jumlah iklan yang dapat ditunjukkannya di jejaring sosialnya.

Pada sebuah panggilan konferensi setelah laporan pendapatan kuartal pertama, perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka memperkirakan bahwa pertumbuhan pendapatan akan turun “secara berarti” setelah berhenti meningkatkan frekuensi titik-titik pemasaran di news feed akhir tahun ini untuk menghindari pengguna yang mengemudi. Saham Facebook turun sebanyak 4,2 persen karena pesan tersebut membayangi penjualan kuartal pertama yang melampaui perkiraan dan lonjakan 17 persen pengguna bulanan menjadi 1,94 miliar.

Dengan khalayak besar Facebook dan banyak pilihan merek untuk menjangkau konsumen tersebut melalui aplikasi sosial, pesan dan berbagi foto, perusahaan tersebut telah menjadi salah satu dari dua penerima manfaat utama peningkatan belanja iklan digital, di samping Google, terutama di ponsel. . Namun, perlu waktu bagi perusahaan untuk membuktikan bahwa taruhan lain, seperti investasi berat di video dan aplikasi lainnya seperti Instagram, Messenger, dan WhatsApp, dapat mulai berkontribusi secara signifikan terhadap pendapatan di kuartal mendatang.

“Kuartal yang besar, tapi apa yang akan terjadi selanjutnya?” Kata Rob Sanderson, analis di MKM Partners. “Kami hanya menyukai mode wait and see ini dalam hal dampaknya terhadap bisnis. Kami tidak tahu berapa banyak beban iklan yang mendorong pertumbuhan. ”

Facebook lebih fokus pada peningkatan kualitas iklan dan menargetkan pesan agar lebih berharga, daripada jumlah mereka, Chief Operating Officer Sheryl Sandberg mengatakan dalam sebuah wawancara.

“Kami dengan hati-hati melacak dampak iklan terhadap pengalaman pengguna,” katanya. Beban iklan tidak akan menjadi penyumbang pendapatan yang signifikan bahkan setelah tahun ini, kata perusahaan itu.

Perusahaan yang berbasis di California Menlo Park, mengatakan penjualan kuartal pertama naik 49 persen menjadi $ 8,03 miliar, dibandingkan dengan $ 7830000000 analis telah memproyeksikan. Laba bersih naik menjadi $ 3,06 miliar atau $ 1,04 per saham, melampaui estimasi rata-rata 87 senapan yang dikumpulkan oleh Bloomberg. Analis memperkirakan kenaikan penjualan 40 persen pada periode berjalan.

Saham Facebook tergelincir serendah $ 145,45 dalam perdagangan diperpanjang menyusul laporan tersebut, setelah turun kurang dari 1 persen menjadi $ 151,80 pada penutupan di New York.

Bisnis baru

Facebook dalam beberapa tahun terakhir bergantung pada jaringan sosialnya – sebuah mesin iklan mobile – untuk mendanai investasi di bidang lain, yang kurang berkembang sebagai bisnis. Perusahaan memutar alat obrolan Messenger-nya sebagai aplikasi terpisah pada tahun 2014, dan baru tahun ini mulai menguji iklan di atasnya, bersamaan dengan fungsi bot yang memungkinkan bisnis menjangkau konsumen. Messenger sekarang memiliki 1,2 miliar pengguna. WhatsApp, yang dibeli Facebook pada tahun yang sama seharga $ 22 miliar, belum mulai menghasilkan uang.

Perusahaan juga menuangkan uang ke bisnis jangka panjang dan gagasan, seperti kacamata realitas maya dan menghubungkan dunia ke internet. Dalam sebuah presentasi untuk pengembang bulan lalu, Facebook membahas proyek-proyek yang lebih jauh , seperti menggunakan teknologi untuk mengetik langsung dari gelombang otak dan mengembangkan cara untuk merasakan kata-kata.

Kerja Facebook dengan Instagram dipandang sebagai bukti bahwa ia dapat mereplikasi kesuksesan jaringan utamanya dalam beriklan pada properti lainnya. Instagram, kini dengan 700 juta pengguna, telah mulai menambah pertumbuhan pendapatan, meski perusahaan tersebut tidak mengeluarkan angka. Perusahaan juga mendapat keuntungan karena lebih banyak pengiklan membeli iklan video. Mobile sekarang menyumbang 85 persen dari pendapatan iklan perusahaan, kata perusahaan itu Rabu.

Chief Executive Officer Mark Zuckerberg telah dua kali lipat menurunkan investasi di video, bahkan meramalkan bahwa news feed pada akhirnya akan menjadi video terbanyak. Perusahaan menambahkan fungsi cerita-cerita harian ke semua aplikasinya di kuartal pertama, mengkloning fitur populer dari pesaing Snap Inc. yang baru dan baru , pemilik Snapchat.

“Kami sedikit terlambat untuk tren awalnya,” kata Zuckerberg pada panggilan konferensi. “Saya pikir pada titik ini kita jauh di depan, dalam hal teknologi yang kita bangun. Saya mengharapkan kami untuk terus memimpin jalan ke depan. “Snap akan merilis laporan pendapatan pertamanya sebagai perusahaan publik pada minggu depan.

Facebook telah membuat kesepakatan untuk mendapatkan lebih banyak video premium di situsnya, dengan rencana menghasilkan uang dengan tetap memasang iklan di tengah konten, yang akan meningkatkan pendapatan, namun dengan margin yang lebih rendah. Perusahaan pada akhirnya akan meluncurkan tab video pada aplikasinya – harus terpisah dari umpan berita karena orang memasukkannya dengan maksud yang berbeda, kata Zuckerberg.

Kritik ‘Hidup’

Jaringan sosial juga telah banyak mempromosikan fungsi di situsnya yang memungkinkan orang menyiarkan video secara langsung, yang telah digunakan dengan cara yang tidak diantisipasi oleh Facebook, seperti melakukan tindakan pembunuhan dan bunuh diri. Setelah mendapat kritik luas, Zuckerberg pada hari Rabu mengatakan bahwa perusahaan tersebut akan mempekerjakan 3.000 orang untuk memantau video tersebut di seluruh dunia dan membantu mencegah kejadian kekerasan.

Kritik atas penanganan Facebook atas alat “live” -nya muncul saat perusahaan sedang berjuang melawan krisis publik lainnya: perkembangan informasi yang menyesatkan di situsnya, dengan konsekuensi politik. Sementara masalah belum berdampak pendapatan Facebook, menurut Sandberg, Facebook bekerja pada solusi produk dan berkolaborasi dengan wartawan untuk memperbaiki masalah.

Berita palsu dan pembunuhan video langsung “perlu dianggap sangat serius karena ada implikasi untuk keterlibatan pengguna,” kata James Cakmak, seorang analis Monness Crespi Hardt & Co. “Ini adalah isu penting yang perlu ditangani.”