FBS Indonesia : Home /Berita Ekonomi /Hari Alibaba posting rekor Singles ‘penjualan, tetapi pertumbuhan melambat

Hari Alibaba posting rekor Singles ‘penjualan, tetapi pertumbuhan melambat

Cina: festival Hari Alibaba Group Holding Ltd Satu ‘diposting rekor 120.700.000.000 yuan (US $ 17730000000) senilai penjualan pada hari Jumat, meskipun hari gala belanja melihat pertumbuhan yang lambat sebagai pembeli Cina mencari diskon lebih dalam dan pricetags lebih rendah.

Di tengah gembar-gembor dan selebriti razzmatazz, penjualan pada platform Alibaba telah berlari ke satu miliar dolar dalam waktu kurang dari lima menit dan pecah terakhir tahun lalu total dengan hampir sembilan jam dari gala belanja sepanjang hari untuk cadangan.

Total akhir ditandai kenaikan 32 persen dari tahun 2015, namun pertumbuhan secara signifikan lebih rendah dibandingkan dengan kenaikan 60 persen tahun lalu, refleksi lebih hati-hati di antara pembeli yang memilih untuk menghabiskan lebih sedikit uang pada setiap pembelian dari tahun-tahun sebelumnya.

Acara 24-jam, diadakan setiap tahun pada 11 November, menawarkan patokan untuk kinerja Alibaba dan wawasan ayunan China untuk belanja online, terutama melalui smartphone.

Ketua Alibaba Jack Ma mengecilkan pentingnya angka akhir dalam pidatonya sesaat sebelum tengah malam, menggemakan eksekutif lainnya yang berbicara pada siang hari.

“(Hari Satu ‘) bukan tentang angka saja,” kata Ma, menambahkan bahwa nilai barang bruto (GMV) metrik adalah “menyesatkan” karena undervalued ekosistem perusahaan yang lebih luas.

GMV mengacu pada nilai barang yang dijual oleh vendor melalui platform Alibaba. Alibaba membuat uang melalui iklan dan pengisian vendor proporsi penjualan mereka.

“Ketika volume mulai tumbuh sedikit kurang cepat aku benar-benar menjadi lebih santai,” kata Ma, mengutip tantangan menangani seperti sejumlah besar pesanan. “Kami tidak ingin runtuh seluruh sistem logistik.”

Hari diskon belanja, juga dikenal sebagai “Double 11”, masih bergeser lebih barang dari Black Friday dan Cyber ​​Monday hari penjualan di Amerika Serikat gabungan.

Perlambatan pertumbuhan penjualan terjadi di tengah pasar yang lebih jenuh domestik retail online, ekonomi lemah dan dompet lamban pertumbuhan pendapatan pribadi memukul konsumen. Dolar AS yang kuat juga memukul angka penjualan headline dalam dolar.

MOBILE BELANJA SURGE

Setelah dorongan pemasaran ditingkatkan-up selama satu bulan terakhir – dengan fashion show dan permainan virtual reality – penjualan resmi dibuka pada tengah malam, melepaskan gelombang pre-order yang pembeli telah ditempatkan di depan acara. Olahraga bintang David Beckham dan Kobe Bryant menghadiri hitung mundur, meskipun judul tindakan Katy Perry ditarik keluar menit terakhir mengutip masalah keluarga.

Pada sore hari pada hari Jumat pelacak penjualan live di sebuah acara Alibaba di kota China selatan Shenzhen berdetak lulus 2015 yuan total, memastikan hari rekor.

Munculnya Day Singles ‘mencerminkan bagaimana konsumen China, dipersenjatai dengan smartphone, balap online untuk berbelanja – dengan mengorbankan batu bata dan mortir toko. Sekitar 82 persen dari total penjualan melalui perangkat mobile, naik kuat dari tahun lalu.

Hari itu sendiri adalah pedang bermata dua bagi banyak: Kurir dan perusahaan kemasan mengatakan harga rendah dan persaingan curam berarti margin keuntungan sangat tipis meskipun volume penjualan yang besar.

Pengecer juga mulai merasakan cubitan: Biaya per pesanan menyusut menjadi 184 yuan (US $ 27) dari sekitar 194 yuan pada tahun 2015, menurut metrik diaudit dirilis oleh Alibaba.

Dipotong-tenggorokan kompetisi untuk pelanggan juga telah menyebabkan keprihatinan atas iklan palsu dan dipijat statistik. Minggu ini regulator bisnis Cina disarankan daratan platform belanja online untuk menjaga terhadap taktik penjualan tersangka.

Pada bulan Mei tahun ini, Alibaba mengatakan Securities and Exchange Commission (SEC) sedang mencari bagaimana melaporkan Day angka Singles nya ‘. Alibaba mengatakan pada saat itu bekerja sama dengan pihak berwenang, dan bahwa SEC menyarankan itu penyelidikan tidak harus dilihat sebagai indikasi perusahaan telah melanggar undang-undang sekuritas federal.

Alibaba menolak mengomentari probe SEC pada hari Jumat.

Perusahaan juga telah menghadapi kritik karena gagal untuk menjual alamat barang palsu di pasar online. Dalam pidatonya Jack Ma meminta pihak berwenang untuk menyita lisensi dari produsen membuat produk palsu.

“Seseorang harus menghapus lisensi mereka, seseorang harus menutup mereka turun,” kata Ma, menambahkan bahwa Alibaba sendiri adalah “tidak penegakan hukum”.

Alibaba bukan satu-satunya pengecer untuk menandai 11 November dengan drive penjualan besar-besaran. tidak ada China. 2 e-commerce player, JD.com Inc, dan banyak lainnya juga menawarkan penawaran diskon pada hari.

(Pelaporan oleh Cate Cadell dan Xihao Jiang; Menulis oleh Adam Jourdan; Editing oleh Christopher Cushing dan Alex Richardson)

Previous post:

Next post: