Hugo Boss Turun Paling Banyak dalam Lima Bulan karena Pendapatan AS merosot

Saham Hugo Boss AG turun paling banyak dalam lima bulan karena kelemahan di AS membuat kebangkitan penjualan clothier Jerman di cek.

Penjualan AS turun 7 persen, perusahaan mengatakan pada hari Rabu, setelah berhenti menjual barang ke gerai yang membawa merek berbeda dengan harga diskon. Saham tersebut turun sebanyak 6,4 persen di Frankfurt, penurunan intraday paling tajam sejak 16 November.

Bos berusaha untuk menghidupkan kembali di bawah kepemimpinan Mark Langer, mantan kepala keuangan yang dipromosikan menjadi chief executive officer setahun yang lalu. Pada bulan November, Langer mengatakan bahwa perusahaan akan kembali tumbuh pada tahun 2018 karena menghilangkan merek, memperlambat perluasan toko dan menjual lebih banyak pakaian secara online. Hugo Boss memiliki distribusi terbatas di AS kepada orang seperti Bloomingdale’s Inc. dan Nordstrom Inc. setelah melakukan diskon di pasar grosir, menyebabkan penurunan harga.

Kuartal ini ditandai oleh “kondisi perdagangan yang sulit di pasar utama dan gangguan e-commerce berlanjut,” analis Citigroup Thomas Chauvet dan dan Silky Agarwal mengatakan dalam sebuah catatan.

Langer mengatakan bahwa perusahaan tersebut gagal menawarkan produk entry level yang cukup terutama di bisnis e-commercenya, selang yang akan dilakukan perusahaan tersebut. Secara keseluruhan, bisnis AS masih “sangat didorong oleh diskon juga di luar gerai gerai, dan masih ada beberapa pekerjaan rumah yang harus dilakukan, juga di dalam koleksi kami, untuk mengembalikan brand wish,” kata eksekutif tersebut.

Sementara bisnis di AS akan membaik sepanjang tahun, Amerika akan tetap menjadi kawasan dengan perkembangan yang lebih lemah pada 2017 dibandingkan dengan Asia dan Eropa, kata Langer.

Perusahaan juga menutup toko yang tidak menguntungkan setelah menggandakan jaringan tokonya antara 2010 dan 2015.

Penjualan sebanding di toko ritel perusahaan di seluruh dunia turun 3 persen, sama seperti pada kuartal keempat tahun lalu. Penjualan yang disesuaikan dengan mata uang naik 1 persen.