Konsumen AS dan toko menghadapi off lebih mendalam tentang Paket Liburan

10 persen diskon Target Corp pada US $ 30,49 sepasang tirai bordir tidak hampir cukup untuk menarik perhatian Valerie Jenkins, belanja di Chicago akhir pekan sebelum Thanksgiving.

Dia mengharapkan 60-70 persen dari dia mendapat selama liburan terakhir. “Ada beberapa tawaran yang sangat baik saat ini tahun lalu,” katanya.

Jenkins merupakan masalah bagi pengecer akan menjadi apa tradisional telah menjadi hari belanja puncak musim liburan, Black Friday. Pengecer besar menjaga diskon untuk pekan berikutnya Thanksgiving di sekitar tingkat yang sama seperti tahun lalu, menurut data yang dipasok ke Reuters oleh Market Track.

Tapi jajak pendapat Reuters / Ipsos dan beberapa orang lain menunjukkan pembeli, yang mendapat diskon lebih besar lebih dekat dengan Natal tahun lalu, berhati-hati dengan pengeluaran mereka dan bersedia untuk menunggu penawaran.

Survei Reuters / Ipsos menemukan lebih banyak orang berencana untuk memotong pengeluaran liburan daripada peningkatan dalam setiap kategori yang disurvei: pakaian, perhiasan, elektronik, makanan dan mainan, dan bahwa 46 persen merasa mereka bisa menunggu lebih lama di musim untuk membeli karena pengiriman lebih cepat.

Black Friday belanja akan membantu mengatur nada untuk sisa musim liburan, sinyal ke pengecer apakah mereka perlu untuk menjatuhkan harga atau mengubah promosi. Sementara Black Friday tidak selalu peramal yang kuat belanja liburan, laporan tahun lalu dari miskin belanja Black Friday diikuti oleh discounting lebih dalam dan terburu-buru membeli dalam seminggu sebelum Natal.

JC Penney Co Inc ditawarkan rata-rata 58 persen dari iklan Black Friday tahun ini, turun dari 59 persen tahun lalu, menurut Market Track, yang terlihat pada surat edaran dari pengecer atas. Kohl Corp menawarkan 54 persen off, naik dari 51 persen pada tahun 2014, dan diskon dari Staples Inc dan Office Depot keduanya sentuhan kurang dari tahun lalu, pada 45 persen dan 50 persen, masing-masing.

Peralatan, barang-barang hiburan, produk bayi dan hardware menunjukkan penyempitan diskon, Pasar Melacak dilaporkan, sedangkan promosi untuk pakaian, mainan dan elektronik yang semakin besar.

Kurt Jetta, kepala peneliti industri ritel tab Group, menemukan diskon underwhelming.

“Fakta bahwa ritel telah begitu lemah datang ke musim akan menyarankan mereka mungkin perlu untuk meningkatkan upaya untuk menebus ini nanti,” kata Jetta. Konsumen berhati-hati pergi ke liburan, dengan penjualan di Macy, Nordstrom Inc dan Best Buy harapan hilang dalam hasil kuartalan terbaru. Target penjualan online turun karena penurunan permintaan untuk elektronik.

MENCARI DISKON

Reuters / Ipsos survei dari 4.639 orang dewasa dari 12-23 November menemukan 28 persen konsumen diskon 50 persen atau lebih pada item yang paling diharapkan, 36 persen berharap untuk melihat promosi dari setidaknya 33 persen sementara 49 persen mengharapkan diskon minimal 20 persen pada kebanyakan produk.

Sebuah survei Boston Consulting Group menemukan 70 persen konsumen akan menghabiskan sama atau kurang seperti tahun lalu, menggambarkan prospek konsumen sebagai “hangat.”

Namun, menghabiskan niat sulit untuk mengukur dan Gallup melaporkan Amerika berencana untuk menghabiskan US $ 830 pada hadiah musim ini, naik dari US $ 720 tahun lalu pada saat ini.

National Retail Federation mengharapkan penjualan liburan naik 3,7 persen, lebih lambat dari laju pertumbuhan 4,1 persen tahun lalu, karena upah stagnan dan penciptaan lapangan kerja lamban.

Banyak pengecer termasuk Macy datang ke musim dengan persediaan pakaian musim dingin yang tinggi setelah cuaca hangat di bulan September dan Oktober, yang juga akan meningkatkan tekanan diskon.

“Konsumen telah dilatih untuk tahu bahwa mereka bisa menunggu, dan mereka akan menunggu dan yang akan memaksa pengecer untuk terus menjadi promosi,” kata Joel Bines, managing director di AlixPartners.

(Kisah mengoreksi nama perusahaan untuk Pasar Jalur dari MarketTrak dalam ayat 3, 7, 8)

(Tambahan pelaporan oleh Nathan Layne di Chicago dan Sruthi Ramakrishnan di Bengaluru; Editing oleh Leslie Adler dan Alan Crosby)