Menambah Realitas Keuangan Snap

Di Cinco de Mayo, jutaan pengguna Snapchat dengan sukarela mengubah nama mereka menjadi iklan untuk Taco Bell. Filter kamera augmented-reality app, yang dikenal sebagai lens, membiarkan mereka melihat kepala mereka dalam bentuk taco raksasa yang bergoyang-goyang raksasa, dengan selada dan tomat menusuk dan logo rantai makanan cepat saji di sudut tembakan. Pada satu hari tersedia, filter tersebut mengumpulkan sekitar 224 juta penayangan.

Itulah jenis kreativitas dan hasil yang dimiliki perusahaan induk Snapchat, Snap Inc., terus berlanjut, kata Chief Executive Officer Evan Spiegel. Pada panggilan pendapatan kuartalan pertama perusahaan sejak penawaran umum perdana pada bulan Maret, para analis menyatakan bahwa pertumbuhan penonton Snapchat, yang sekarang sekitar 166 juta pengguna per hari, melambat. Stok Snap dipukul. Pada panggilan 10 Mei, Spiegel berpendapat bahwa layanannya memungkinkan orang untuk menjadi kreatif dengan cara yang tidak dapat mereka lakukan pada platform yang bersaing.

Dalam jangka pendek, setidaknya. Sementara Snapchat menemukan jenis AR ARC yang menyenangkan ini, mereka sejak itu telah disalin secara luas oleh berbagai properti Facebook Inc. Spiegel harus berharap senjata terbarunya terbukti lebih sulit untuk diduplikasi.

Pada tanggal 15 Mei, Snapchat mulai meluncurkan sejumlah Lensa promosi yang melengkapi logo perusahaan, serta taco konyol, bangunan, garis cakrawala, dan elemen foto dan video pengguna lainnya, tidak hanya wajah. Untuk pertama kalinya, Snap juga menjual iklan Lens untuk pemirsa yang lebih kecil dari transaksi nasionalnya. Sementara kampanye seperti Taco Bell biasanya membebani pengiklan $ 300.000 sampai $ 700.000, kampanye nasional untuk iklan yang berfokus pada dunia nyata dapat menghasilkan 30 persen lebih banyak, katakan orang yang mengetahui masalah ini. Itu seperlima harga tempat Super Bowl 30 detik.

Salah satu promosi baru pertama memungkinkan pengguna memfilmkan pemandangan yang dibatasi dengan warna oranye dari sinar matahari, awan, dan pohon anggur yang berbunga. Di sudut adalah judul “Everything, Everything,” film roman remaja yang berasal dari Warner Bros. Entertainment Inc. dan MGM Studios Inc. pada tanggal 19 Mei. Ini adalah cara untuk bereksperimen dengan iklan AR di platform yang menarik pemirsa muda yang Mengabaikan TV, kata Blair Rich, presiden Warner Bros untuk pemasaran di seluruh dunia.

“Semua orang yang bekerja di ruang ini tahu bahwa AR adalah komponen kunci di masa depan,” kata Rich.

Snap juga menggunakan filter geografis baru untuk menambahkan nama sekolah menengah setempat ke iklan “Semuanya, Semuanya”, katanya. Dengan Lensa baru lainnya, pengguna dapat menambahkan karakter film ke lingkungan mereka, mengetuk awan kartun untuk membuat mereka memuntahkan pelangi, atau bermain game.

Snap mengatakan bahwa mereka memasangkan bintang-bintang di tim kreatifnya dengan pengiklan terbesar untuk kampanye ini, termasuk Netflix Inc. dan Dunkin ‘Donuts. Ini adalah proses yang terlibat dalam proses selama berbulan-bulan, kata Salvador Padron, direktur senior pemasaran untuk PepsiCo Inc., yang kampanye Snap akan datang musim panas ini. Meski begitu, Padron mengatakan, ada baiknya melakukan sesuatu yang interaktif untuk mencapai usia 18 sampai 24 tahun. Snap mengatakan sepertiga pengguna Snapchat bermain dengan Lensa dan geofilter setiap hari.

Periklanan mewah dan investasi tinggi semacam ini bisa melayangkan Snap untuk sementara, namun tetap harus dilihat apakah Facebook bisa mempelajari trik yang sama-atau apakah Lensa akan mengarahkan taco ke Taco Bell, kata Harry Kargman, CEO mobile- Pembuat iklan Kargo. “Semua orang ingin mencoba hal baru,” kata Kargman. “Jika tidak dilakukan, semua rasa ingin tahu itu akan hilang.”

Intinya : Snap adalah uji coba iklan yang dibangun dengan lensa biasa yang mahal. Masih harus dilihat apakah mereka efektif atau Facebook-proof.