Murdoch Berusaha Menggandakan Dominasi Iklan Google Setelah Pemberontakan YouTube

Murdoch’s News Corp. memperkenalkan layanan baru untuk memastikan iklan online tidak muncul di samping berita palsu atau video yang menyinggung, menandai salvo terbaru dalam pertempuran panjang miliarder media mogul dengan mesin pencari terbesar di dunia.

Unit Newsful Storyful, yang menyaring melalui media sosial untuk penerbit dan merek, akan melacak situs web yang dikenal sebagai pemasok berita palsu atau konten ekstremis dan berbagi daftar tersebut dengan pengiklan, yang dapat menggunakannya untuk mencegah iklan muncul. Tempat yang kontroversial. Ini ditandai sebagai blokade penuh terhadap konten yang menjadi perhatian pemasar, tiba sebagai dua kekuatan terbesar dalam iklan online – Alphabet Inc. Google dan Facebook Inc. – menghadapi tekanan karena gagal menawarkan alat tersebut.

Google, khususnya, telah mengambil panas untuk penawaran videonya. Beberapa pengiklan utama berhenti berbelanja di YouTube bulan lalu karena kekhawatiran iklan mereka dapat muncul di samping video yang menyinggung. Google memperkenalkan kontrol untuk mengurangi masalah, namun saingan mencoba mengeksploitasi masalah ini. Layanan baru Storyful akan berfokus pada “keamanan merek video,” kata eksekutif.

“Ini akan menjadi salah satu cara untuk memberikan ketenangan pikiran pengiklan,” kata Chief Executive Officer Storyist Rahul Chopra dalam sebuah wawancara.

Ad-buyer GroupM dan perusahaan pemasaran Weber Shandwick akan menjadi dua perusahaan pertama yang menggunakan database Storyful. News Corp akan bekerja dengan Moat, perusahaan analisis yang baru-baru ini diakuisisi oleh Oracle Corp., dan City University of New York School of Journalism untuk mempertahankan daftar domain situs kontroversial. Basis data akan bebas, meski akhirnya Storyful ingin memberikan layanan untuk membantu pengiklan menentukan tempat memasang iklan.

Chopra mengatakan Storyful, yang dibeli oleh News Corp pada tahun 2013, bekerja tidak hanya dalam menyusun daftar situs kontroversial, namun juga untuk mengetahui bagaimana konten semacam itu menyebar secara online untuk menghentikannya lebih awal. Dia ingin “mencekik pasokan uang kepada orang-orang yang menyebarkan konten seperti ini.”

News Corp adalah perusahaan terbaru yang berusaha memanfaatkan boikot pengiklan Google YouTube. Dan sudah menyenggol jalannya pembicaraan tentang iklan digital yang semakin didominasi oleh Google dan Facebook. CEO WPP Plc Martin Sorrell mengatakan kepada situs berita keuangan Cheddar bahwa klien perusahaannya, agensi iklan terbesar di dunia, menghabiskan sebagian besar anggaran mereka dengan Google, kerajaan media Murdoch – termasuk News Corp dan 21st Century Fox Inc. – dan Facebook , Dalam urutan itu.

Sejarah tegang antara News Corp dan Google akan kembali bertahun-tahun. Pada tahun 2009, Murdoch menuduh Google mencuri artikel dan mengancam akan menarik ceritanya dari hasil pencariannya. Sejak saat itu, News Corp telah menjadi perusahaan yang jauh berbeda. Pada tahun 2013, terbelah dari 21st Century Fox, dengan Fox mengambil jaringan TV dan studio film yang menguntungkan dan News Corp menyimpan koran seperti Wall Street Journal dan New York Post. Ini juga menambahkan teknologi dan perusahaan real estat digital ke kerajaan media.

News Corp bersaing dengan Bloomberg LP, perusahaan induk Bloomberg News, dalam memberikan berita dan informasi keuangan.

Google juga merupakan saingan News Corp dengan cara lain. Perusahaan Murdoch sedang mengembangkan jaringan iklannya sendiri yang menawarkan “one-stop shopping” bagi merek untuk membeli iklan di properti seperti Wall Street Journal, New York Post dan Realtor.com. Ini adalah investor di AppNexus, perusahaan teknologi periklanan yang bersaing dengan platform DoubleClick Google. Dan News Corp memiliki Sengaja, yang bersaing dengan Google YouTube dalam iklan video sosial.

Eksekutif industri iklan dan ilmuwan komputer tidak setuju bagaimana perusahaan harus memfilter konten online yang menyinggung – atau jika mereka bisa. Beberapa ahli mengatakan bahwa Google membutuhkan editor manusia untuk memantau YouTube; Sebaliknya, eksekutif Google mengatakan bahwa sebagian besar layanan video berarti bahwa hanya solusi intelijen mesin yang akan berhasil.

Boikot YouTube hanya memiliki sedikit dampak nyata pada bottom line Google. Sebagian besar analis melihat kerugian minimal terhadap pendapatan, dan hasil kuartal pertama perusahaan tersebut mengalahkan perkiraan analis. CEO Sundar Pichai mengatakan kepada investor bahwa dia “cukup percaya diri” dalam kemajuan yang telah dicapai dengan pengiklan.

Namun, hasil kuartal pertama Google yang penuh kemenangan mendorong keluhan lebih lanjut dari penerbit tentang duopoli dengan Google dan Facebook. Kedua perusahaan tersebut menyumbang 68 persen dari keseluruhan pertumbuhan iklan digital tahun lalu, menurut analis Riset Penting Brian Wieser.

Frustrasi News Corp dengan Google terus membara. Awal tahun ini, hanya berlangganan Wall Street Journal yang berhenti berpartisipasi dalam sebuah program yang memungkinkan pembaca untuk menyalin dan menempelkan tajuk utama ke Google dan membaca artikelnya secara gratis. Langkah tersebut menyebabkan terjadinya pertengkaran langganan, namun juga menyebabkan terbitan Jurnal untuk mendapatkan lebih sedikit klik, sehingga membuat tautan surat kabar terkubur dalam hasil pencarian Google, menurut seseorang yang dekat dengan News Corp.

Algoritma Google merayapi kata kunci, sementara paywall Journal mengeras hanya memungkinkan pengguna Google membaca beberapa paragraf pertama dari sebuah cerita kecuali jika mereka adalah pelanggan digital. Perusahaan induk Journal, News Corp, yang dimiliki Dow Jones, merasa diperlakukan tidak adil oleh Google karena memiliki model berlangganan digital, kata orang tersebut, yang meminta untuk tidak diidentifikasi membahas masalah internal. Juru bicara Google mengatakan bahwa perusahaan tersebut tidak menghukum atau memperlakukan publikasi individual secara berbeda dalam hasil pencarian.

Beberapa perusahaan media semakin kritis akhir-akhir ini dari raksasa teknologi seperti Google daripada News Corp. Boikot YouTube didorong oleh sebuah penyelidikan baru-baru ini oleh koran News Corp di London Times, yang menemukan merek iklan di sebelah video YouTube yang diposkan oleh kelompok ekstremis. Dalam sebuah pengumuman pendapatan bulan Februari, Chief Executive Officer News Corp Robert Thomson mengutip penyelidikan Times sebagai contoh dari risiko yang dihadapi pengiklan secara online.

“Distributor digital telah lama menjadi platform untuk palsu, palsu dan keliru,” kata Thomson saat menerima telepon tersebut. Dia menambahkan “pasti akan ada perhitungan” di pasar iklan.