New Adidas CEO bertindak untuk membentuk kembali Reebok, mendukung pertumbuhan

Bos baru Adidas mengumumkan rencana pada hari Kamis untuk merombak berjuang merek kebugaran Reebok dan menjaga fokus pada menghidupkan kembali bisnis utama Adidas di Amerika Utara karena ia dibasahi harapan untuk 2017.

Saham Adidas turun lebih dari 8 persen sebagai momentum mereda pada kuartal ketiga dan Chief Executive Kasper Rorsted mengatakan pertumbuhan akan melambat tahun depan. Saham telah naik dari dua pertiga tahun ini setelah perusahaan menaikkan outlook 2016 yang empat kali diperdagangkan pada premium besar untuk US saingan Nike,

“Untuk pertama kalinya di banyak tempat Adidas melaporkan angka kuartalan yang tidak mengalahkan ekspektasi pasar. Hal ini dapat menyebabkan beberapa jangka pendek profit taking,” kata analis DZ Bank Herbert Sturm, yang harga saham “terus”.

Rorsted, yang mengambil alih bulan lalu, mengatakan kepada wartawan ia tidak mengharapkan Adidas untuk mereproduksi pendapatan yang sama dan pertumbuhan laba tahun depan setelah melonjak permintaan sepatu Superstar dan Ultra Meningkatkan sepatu lari meletakkannya di jalur untuk catatan 2.016.

Adidas akan mengambil biaya satu kali untuk memperkuat pertumbuhan di masa depan, ditambah sekitar 30 juta euro (US $ 33 juta) untuk restrukturisasi di Reebok. Dia juga memperingatkan bahwa kemungkinan penjualan bisnis golf pada kerugian bisa mencapai pendapatan kuartal keempat.

Rorsted, yang bergabung dari perusahaan consumer goods Henkel, mengatakan prioritas awalnya adalah untuk melanjutkan turnaround perusahaan di Amerika Utara dan memperkuat kemampuan online. Dia akan memberikan rincian lebih lanjut tentang strategi dengan hasil setahun penuh pada 8 Maret dan pada hari investor pada 14 Maret.

MENDAPATKAN REEBOK KE BENTUK

keputusan besar pertamanya adalah untuk mendefinisikan ulang bagaimana kelompok ini diselenggarakan di pasar utama AS, membuat Reebok independen dari merek inti Adidas, bergerak 650 staf ke lokasi baru di Boston, memotong 150 pekerjaan dan mempercepat penutupan toko.

Rorsted, yang dirubah bisnis berkinerja US Henkel dalam beberapa tahun terakhir, mencatat bahwa pertumbuhan dan profitabilitas Reebok masih jauh di bawah rata-rata kelompok: “Sekarang saatnya untuk kembali ke gym dan melipatgandakan usaha kita di Reebok.”

Beberapa investor telah menyarankan bahwa Rorsted harus mempertimbangkan menjual Reebok, yang mantan bos Herbert Hainer membeli pada tahun 2005 sebagai Adidas mencoba untuk mengejar ketinggalan dengan pemimpin pasar Nike, tapi berulang kali menolak untuk menjual meskipun kinerja yang buruk.

Rorsted menolak untuk berspekulasi tentang masa depan Reebok – yang menyumbang sekitar 10 persen dari penjualan grup – di luar restrukturisasi, namun mengatakan setiap bagian dari perusahaan harus memberikan kontribusi untuk hasil.

Dia mengatakan bahwa struktur baru – dengan Amerika Utara Presiden Mark King tidak lagi bertanggung jawab untuk Reebok – harus membantu merek fokus Adidas utama memperpanjang kebangkitan AS baru-baru ini.

penjualan kuartal ketiga naik mata uang-netral 20 persen di Amerika Utara, meskipun itu turun dari pertumbuhan 26 persen terlihat pada kuartal kedua. Kedua Nike dan Under Armour Inc telah melaporkan penjualan melambat di wilayah tersebut.

Laba bersih naik 15 persen menjadi 387 juta euro untuk penjualan naik 14 persen menjadi 5,4 miliar euro, dibandingkan dengan perkiraan analis rata-rata untuk masing-masing 377 juta dan 5,4 miliar.

Adidas menegaskan perkiraan itu dibesarkan di Juli untuk 2016 penjualan mata uang yang disesuaikan untuk tumbuh pada tingkat di remaja tinggi, sementara Rorsted mengatakan dia memperkirakan laba bersih yang mendasari berada di ujung atas bimbingan untuk 975,000,000-1000000000 euro.

(US $ 1 = 0,8994 €)

(Pelaporan oleh Emma Thomasson; Editing oleh Keith Weir)