FBS Indonesia : Home /Berita Ekonomi /Pengecer US penawaran mendorong awal Black Friday kehilangan fokus

Pengecer US penawaran mendorong awal Black Friday kehilangan fokus

Dengan penjualan pada Black Friday tergelincir, pengecer AS menawarkan penawaran-Thanksgiving pra bahkan lebih awal dari dalam beberapa tahun terakhir untuk menarik pembeli sebagai hari setelah tidak lagi menandai puncak belanja di rantai batu bata-dan-mortir.

Black Friday, sebagai hari setelah Thanksgiving disebut, secara tradisional mulai musim belanja liburan di Amerika Serikat dan hari ketika pengecer menghasilkan keuntungan, sehingga pergi dari “berada di merah” untuk “di hitam.”

Banyak pengecer telah mulai membuka toko mereka pada Thanksgiving malam untuk meningkatkan lalu lintas pelanggan dan penjualan.

Namun jumlah Thanksgiving pembeli akhir pekan turun hampir sepertiga menjadi 102 juta pada 2015, dari 147 juta pada 2012, menurut National Retail Federation. Selain itu, awal promosi liburan dan belanja online menyakiti belanja di toko oleh lebih dari 6 persen tahun lalu, katanya.

pengecer AS, bagaimanapun, telah melipatgandakan upaya tahun ini untuk meningkatkan penjualan dengan taktik akrab tapi intensitas yang lebih besar. Wal-Mart telah mengatakan akan meningkatkan persediaan lebih dari setengah tahun ini dan membuat penawaran biasanya untuk Black Friday tersedia online awal Thanksgiving pagi.

harga ritel dan perusahaan analisis Pasar data Melacak kata seorang analisis dari 15 top pengecer bata-dan-mortir AS dan Black Friday pengumuman melingkar online mereka menunjukkan mereka sekitar tiga hari lebih awal dari tahun lalu.

“Mereka semua berusaha untuk mengalahkan satu sama lain untuk punch dan mulai promosi mereka sebelumnya dan sebelumnya setiap tahun,” kata Traci Gregorski, wakil presiden senior, pemasaran di Pasar Track.

Tahun lalu, diskon produk populer diperdalam oleh 30 sampai 40 persen dari Hitam harga Jumat Natal semakin dekat, menurut data Market Track.

Mark Cohen, seorang profesor di Columbia Business School dan mantan kepala eksekutif dari Sears Kanada, mengatakan urgensi terkait dengan Black Friday telah sangat berkurang.

“Konsumen tahu penawaran dan diskon besar tersedia sepanjang tahun, dan harga selama musim liburan hanya akan lebih baik jika mereka menunggu,” katanya.

Penawaran telah tersedia untuk beberapa hari sudah di website pengecer seperti Target Corp, Macy Inc, Kohl Corp, Home Depot Stores Inc dan Lowe Cos Inc.

E-commerce raksasa Amazon.com Inc bergabung dengan yang pertama dari jenisnya sebulan Black Friday promosi.

Beberapa merek semakin dalam pada tindakan dengan menawarkan diskon curam yang mengurangi daya tarik menunggu Black Friday. pembuat tas Kate Spade sudah menawarkan 75 persen dari beberapa item, dan off-harga rantai Saks Fifth Off memiliki diskon serupa di beberapa pakaian dan sepatu.

MENGEMBANGKAN MUSIM

“Musim liburan berkembang, dan Black Friday tidak lagi kickoff untuk musim ini,” kata Natalie Kotlyar, yang mengepalai produk ritel dan konsumen pada perusahaan penasihat bisnis BDO Konsumen, menambahkan belanja mulai banyak liburan di Halloween, Hari Buruh atau bahkan Amazon Perdana Day pada 12 Juli.

Sebuah jajak pendapat Reuters / Ipsos dari 1.639 orang dewasa online menunjukkan 63 persen tidak berencana untuk berbelanja pada Black Friday tahun ini. Beberapa 32 persen mengatakan mereka berencana untuk menyelesaikan sekitar setengah dari belanja liburan mereka pada hari itu.

Musim belanja akhir tahun yang mencakup November dan Desember sangat penting untuk pengecer karena dapat menjelaskan hingga 40 persen dari penjualan tahunan mereka. NRF, yang telah terlalu optimis di kali di masa lalu dengan proyeksi penjualan, mengharapkan penjualan liburan tumbuh 3,6 persen tahun ini menjadi US $ 655.800.000.000.

Untuk Black Friday saja, sekitar 70 persen dari pengecer berharap penjualan tetap datar tahun ini, menurut wawancara telepon dengan petugas pemasaran kepala di 100 perusahaan ritel AS, kata BDO Konsumen.

Namun demikian, besar batu bata-dan-mortir pemain seperti Target dan Wal-Mart akan masih terbuka di 6 pada Thanksgiving.

(Pelaporan oleh Nandita Bose di Chicago, Editing oleh Jo Winterbottom dan Cynthia Osterman)

Previous post:

Next post: