Taruhan IPO Besar Pinterest adalah E-Commerce: Can It Beat Instagram dan Amazon?

Pinterest, salah satu platform berbagi foto yang paling banyak digunakan untuk pembuat konten, artis, dan pengguna biasa, telah mengajukan formulir S-1 untuk melakukan penawaran umum perdana (IPO). Di era pasca IPO-nya,

Pinterest dilaporkan berencana untuk memperluas ke pasar e-commerce, bersaing dengan orang-orang seperti Instagram, Amazon, dan Walmart.

Bergantung pada keberhasilan inisiatifnya untuk membuat platform yang mendukung e-commerce, Pinterest mungkin dapat mengamankan sumber pendapatan baru yang belum disentuh.

“Kami berada dalam tahap awal upaya monetisasi kami, dan tidak ada jaminan kita akan mampu untuk skala bisnis kami untuk pertumbuhan di masa depan,” perusahaan menyatakan .

Pada 2017, perusahaan itu bernilai $ 12,3 miliar. Sejak itu, pendapatan Pinterest meningkat $ 482,8 juta menjadi $ 755,9 juta, mengamankan basis pengguna 265 juta tahun lalu.

Awal minggu ini, Instagram mengintegrasikan fitur baru ke dalam platformnya untuk pengguna di AS, memungkinkan pengguna untuk membeli produk langsung dari aplikasi.

Melalui pembelajaran mesin, Instagram mendeteksi produk yang ditampilkan dalam foto yang diunggah oleh pengguna di platform, menyederhanakan proses pengguna dalam mencari dan membeli produk.

“Dari perspektif konsumen, kami keluar untuk membangun pengalaman belanja yang lengkap,” Vishal Shah, kepala Instagram tentang produk, kata .

Menurut direktur media sosial Michael Kors, Linz Shelton, sejak awal Instagram, pengguna telah menggunakan platform ini untuk menemukan dan membeli produk-produk seperti pakaian dan barang-barang yang berhubungan dengan mode.

“Mengizinkan pembelian langsung adalah perpanjangan alami dari bagaimana platform media sosial telah digunakan. Sejak Instagram keluar, orang telah menggunakannya sebagai platform belanja apakah itu dibuat dengan cara itu atau tidak, ” tambah Shelton .

Para analis telah menyarankan bahwa pengenalan fitur baru Instagram akan memberikan sumber pendapatan tambahan untuk raksasa media sosial, meningkatkan stabilitas dan keberlanjutan perusahaan.

Pinterest mengincar hasil yang sama dengan strategi yang sama dan itu dalam posisi yang ideal untuk menarik pengguna sebagai platform e-commerce karena popularitas platform di antara pengguna yang tertarik pada mode dan desain.

Dari makanan hingga furnitur, seperti yang diperlihatkan dalam 100 minat teratas Pinterest pada 2019 , topik yang telah diminati pengguna sepanjang tahun lalu benar-benar beragam.

Oleh karena itu, Pinterest mungkin dapat membedakan model bisnisnya dari Instagram dengan memutar ke fitur e-commerce untuk berbagai produk di berbagai bidang termasuk makanan, desain interior, mode, dan banyak lainnya.

Dalam waktu dekat, Instagram dikatakan berfokus pada produk pakaian dan bekerja dengan perusahaan seperti Nike.

Amazon telah mendiversifikasikan pendapatannya di berbagai layanan termasuk Prime, Amazon Web Services, dan pengiriman bahan makanan sehari-hari.

Banyak perusahaan baik di pasar teknologi dan ritel bertaruh besar pada pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan untuk bersaing melawan Amazon dan memperoleh beberapa pangsa pasar di sektor e-commerce.

Meskipun masih belum pasti apakah permintaan untuk belanja online di platform media sosial dapat meningkat sampai batas di mana hal itu mulai mempengaruhi penjualan online Amazon, Pinterest dan Instagram sama-sama mengincar untuk mengamankan pasar khusus yang tentunya dapat diukur dalam beberapa bulan mendatang.