FBS Indonesia : Home /Berita Ekonomi /Twitter mengesankan pengiklan dengan livestream pemilu BuzzFeed US

Twitter mengesankan pengiklan dengan livestream pemilu BuzzFeed US

Twitter Inc mengatakan hal itu dapat memberikan lebih banyak pemirsa dari yang dijanjikan kepada pengiklan pada pemilu malam livestream US, kabar baik untuk situs microblogging seperti mencoba untuk menangkal meningkatnya persaingan untuk dolar iklan dari Snapchat dan Instagram.

bermitra twitter dengan BuzzFeed untuk menjadi tuan rumah sebuah siaran malam pemilu pada Selasa dan menarik pengiklan besar, termasuk Paramount Pictures, Amazon.com Inc “Man di High Castle,” Activision Blizzard Inc “Call of Duty,” Johnnie Walker dan Izod.

Berbasis di San Francisco Twitter menolak mengatakan berapa banyak dibebankan merek untuk dimasukkan dalam livestream, tetapi mengatakan melalui email bahwa overdelivered antara dua sampai tiga kali pada tayangan iklan live yang dijamin.

Video dari pengiklan menjemput tarif lebih tinggi dari teks dan iklan-foto berdasarkan dan dilihat sebagai sumber pendapatan utama untuk Twitter. Snapchat telah membangun tim penjualan iklan menjelang IPO tahun depan dan Instagram akan mengambil peran yang lebih besar dalam pertumbuhan pendapatan iklan Facebook Inc.

Setidaknya satu dari para pemasang iklan, PVH Corp Izod, bersemangat untuk bekerja dengan Twitter lebih di masa depan.

Izod berlari video 60 detik menampilkan sensasi debat presiden Ken Bone merek dagang sweater Izod merahnya.

“Kita akan melihat panjang dan keras tentang meningkatkan kehadiran kami di sana,” kata Mike Kelly, wakil presiden eksekutif dari Grup Pemasaran, PVH agensi di rumah. “Kami berjalan pergi sedikit berubah dalam sudut pandang kita.”

Twitter menangani penjualan iklan, dan membagi setengah pendapatan dengan BuzzFeed, menurut sebuah sumber yang dekat dengan situasi yang berbicara tanpa menyebut nama.

The BuzzFeed siaran dimulai sekitar pukul 6 sore (2300 GMT) dan berakhir beberapa saat setelah tengah malam (0500 GMT), dan disaksikan oleh total 6,8 juta pemirsa unik. Rata-rata menit penonton, metrik terbaik untuk digunakan ketika membandingkan ke khalayak TV, adalah 165.000 pemirsa global. Sebagai perbandingan, Fox News menarik pada menit penonton rata-rata 12,2 juta.

The overperformance bagi pengiklan datang pada waktu yang sangat dibutuhkan untuk Twitter, yang telah mempertaruhkan masa depannya pada video. perusahaan telah membuat titik mendapatkan pengiklan untuk bergerak ke arah video yang membeli sebagai cara untuk membendung pertumbuhan pendapatan iklannya menurun.

Pada hari Rabu, Chief Operating Officer Adam Bain, seorang tokoh kunci dalam membangun bisnis iklan Twitter, mengumumkan ia meninggalkan perusahaan dalam apa yang dipandang sebagai pukulan besar. Chief Financial Officer Anthony Noto, yang menghadiri siaran malam pemilihan BuzzFeed di New York, akan menggantikan Bain sambil menahan gelar saat ini sampai perusahaan menemukan CFO baru.

streaming Hosting BuzzFeed ini dipandang sebagai sedikit kesal Twitter, karena kebanyakan yang diharapkan BuzzFeed untuk bekerja dengan Facebook sebagai gantinya. Tidak seperti Facebook Live, strategi Video Twitter lebih dekat meniru apa yang pemirsa lihat di televisi.

perusahaan telah menandatangani kesepakatan dengan berbagai liga profesional dan perguruan tinggi olahraga AS, terutama dengan National Football League, dalam upaya untuk kedua meningkatkan basis pengguna terhenti dan pengadilan pengiklan besar yang secara tradisional bekerja dengan televisi, tetapi mencari untuk menjangkau konsumen yang tidak berlangganan paket TV kabel.

Saham Twitter ditutup naik hampir 1 persen pada US $ 18,55 di New York Stock Exchange.

(Pelaporan oleh Tim Baysinger di New York; Editing oleh Jonathan Oatis dan Lisa Shumaker)

Previous post:

Next post: